קידום אתרים אורגני

אחד התחומים התחרותיים ביותר באינטרנט הוא תחום עריכת דין. הביטויים 'עורך דין' ו'עורכי דין' לבדם נהנים יחד מחיפוש מדויק של 10,000 מחפשים בחודש. מספר מכובד ביותר מכדי להתעלם מהפוטנציאל שהאינטרנט מציע למשרדי עורכי דין בגישה ללקוחות חדשים. מאידך, אנו יודעים שבסטטיסטיקות החיפושים בגוגל, 80% מהגולשים אינם עוברים לעמוד השני, ו-30% מאלה שעוברים, לא עוברים לעמוד השלישי. כלומר, מי שנמצא במקומות הראשונים זוכה בגולשים המחפשים בדיוק את המוצרים והשירותים שהוא מבקש למכור . משמעו של דבר, שהתחרות המחכה לבעלי אתר משפטי היא קשה, והגעה לעמוד הראשון, שלא לומר למקומות הראשונים, היא משימה מורכבת ולא פשוטה כלל, בעיקר לאור התחרות העזה בין המשרדים השונים ואפשרויות הפרסום הרבות המוצעות ברשת. מצד שני, כשמדברים על גוגל, האפשרות הנוספת היא קידום אתרים משפטיים דרך הקידום הממומן, קרי: פרסום בגוגל. קידום בצורת רכישת שטחי פרסום שהתשלום עליהם מתבצע על פי כל הקשה של גולש על הקישור לדף הנחיתה. עכשיו עומדת וניצבת השאלה האם הקידום הממומן מציע אפשרויות שקידום אתרי אינטרנט בצורה האורגנית לא מציע, או במילים אחרות, האם יחס העלות תועלת הוא גדול יותר.

בואו נבדוק כמה פרמטרים:

1. קידום אתרים אורגני הוא ארוך טווח. כלומר, כדי להגיע לעמוד הראשון יש לקחת בחשבון עבודה של חודשים שבמהלכם לא יהיו פניות. על העבודה הזו יש לשלם, מה שלכאורה יוצר מצב שכסף יוצא אבל לא נכנס.
2. הקידום הממומן תופס פחות מ-30% מסך כל הגולשים בגוגל. כלומר, גם את ההשקעה גדולה יחסית, וציוני האיכות גבוהים, עדיין לא תוכל ליהנות מכל הגולשים המחפשים בגוגל את מילות המפתח הרלוונטיות עבורך.
3. פרמטר משמעותי הוא שגם אם ציון האיכות שלך יהיה גבוה, התשלום עדיין יהיה גבוה מאד, מכיוון שמדובר בתחום כל כך תחרותי. יש להניח שבחישוב לטווח ארוך, הקידום האורגני לא ייצא כל כך יקר כך שיחס העלות-תועלת שלך יהיה נמוך ככל שיעבור הזמן, מה שלא יקרה עם הקידום הממומן.
4. פתרון מצוין בקידום אורגני הוא לעבוד על יותר ביטויים פחות תחרותיים שרלוונטיים לתחום ההתמחות שלך, וכך להגיע לעמוד הראשון בטווח זמן קצר יותר עם יותר ביטויים במקום עם אחד תחרותי מאד שייקח הרבה יותר זמן לעבוד עליו. כך, ככל שנתמקד יותר בביטוי, אמנם מספר החיפושים ילך ויקטן, אבל הסיכוי שלנו להגיע איתו לעמוד הראשון ולזכות בלקוחות יותר ממוקדים, הוא הרבה יותר גדול. למשל, רשלנות רפואית היא ביטוי קצת פחות תחרותי מ'עורכי דין', שלא לדבר על תאונות עבודה. אם התמחותך נוגעת בתחומים האלה, הסיכוי שלך להגיע לעמוד הראשון בזמן קצר יותר, הוא גדול יותר, ולא רק זאת, אלא שיש להניח שיחס ההמרה שלך יהיה גבוה יותר, מאחר ולא כל מי שמחפש עורכי דין מחפש עורך דין שמתמחה ברשלנות רפואית, אבל כל מי שמחפש רשלנות רפואית מחפש מידע על רשלנות רפואית וקרוב לוודאי שהוא יתעניין בשירותיו של עורך דין המתמחה ברשלנות רפואית.

קרא עוד >

קידום אתרים אורגני, כידוע לכל מי שמתעניין (אפילו רק קצת…) בתחום, הוא כיום אחד הענפים החמים והמפותחים ביותר בעולם האינטרנט. בעוד קיימות דרכים רבות ושונות של קידום אתרים בגוגל, על מקדם האתרים להיות ממוקצע ולדעת בדיוק מה הוא עושה, על מנת שיוכל לעמוד בתחרות ולקדם את אותו אתר מסוים לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש, למרות ניסיונות הקידום של אינספור בעלי אתרים אחרים.

אז אילו אמצעים עומדים לרשותנו על מנת להביא לקידום אתרי אינטרנט, עובר האתרים הרצויים מבחינתנו כמובן?

אפשרות אחת היא כתיבת תכנים הרלבנטיים לתחום בו עוסק האתר שלנו, והעלתם לאתר שלנו ולאתרים תומכים אחרים, כאשר בתכנים המועלים לאתרים אחרים נוסיף קישור המפנה לאתר שלנו. ככל שיהיה לנו יותר מלל ותוכן בנושא הרלבנטי המכיל את מילות המפתח תחתן מעוניינים לקדם, כך יהיה לנו קל יותר להתקדם במעלה רשימות החיפוש.

אפשרות נוספת היא קניית דומיין בעברית , אשר יהיה אטרקטיבי מספיק. קניית דומיין בעברית, אנגלית או כל שפה אחרת אשר הינו קצר וקולע ורלבנטי לתחום, יכולה לסייע רבות בקידום אתרי אינטרנט.

מלבד לכך, ניתן ורצוי לפעול גם בתחום הכללי של שיווק דיגיטלי וגם באתרי הרשתות החברתיות השונות (עמוד פייסבוק, העלאת סרטוני ווידיאו ל "יו טיוב" וכד'), להוסיף פורום לאתר וליצור כמה שיותר פעילות בפורום ובאתר עצמו. במידה ועובדם בצורה יסודית, מתמידה ונכונה, קידום אתרים אורגני היא פעולה אפשרית בהחלט…

קרא עוד >

בניית אתרי אינטרנט הא תחום מעט מורכב יותר ממה שנדמה. הקמת אתרי אינטרנטדורשת יותר מאשר ידע בסיסי בתכנות, היא דורשת לקחת בחשבון פרמטרים רבים ושונים, כאשר אחד מהם הוא קידומו העתידי של האתר. לאופן בו האתר נבנה ומוזן במידע ישנה השפעה ממשית ובלתי מבוטלת על האפשרות לקדם אותו בהמשך הדרך. לכן, יש להתחשב בשיקול זה בעת בניית אתרי אינטרנט, ולוודא כי נוקטים בכל הצעדים הנדרשים על מנת שבהמשך הדרך מבנה האתר יסייע לו להתקדם במהירות במעלה תוצאות החיפוש השונות.

שפת קוד תקנית, שימוש בתגיות ועוד

אז מה ניתן לעשות על מנת שבניית האתר תסייע לקידום אתרים בגוגל בהמשך הדרך?

הדבר הראשון שיש לקחת החשבון הוא שפת הקוד בה האתר מתוכנת. יש להשתמש בשפת קוד תקנית, המותאמת לתווי התקן הנדרשים. כך, מנועי החיפוש השונים מזהים אתרים הכתובים על פי קוד המוצג באופן אחיד בכל הדפדפנים הקיימים, ומעניקים להם "נקודות זכות" בעבור כך שנבנו באופן תקני. נקודות זכות אלו מסייעות כמובן בקידום אתרים בגוגל.

בנוסף, חשוב להשתמש בתגיות שונות, אשר למעשה מאותתות למנוע החיפוש הסורק את האתר הדבר החשיבות של התכנים השונים המצויים בו. כך, אנחנו יכולים בעצם לומר למנוע החיפוש אילו משפטים בתוכן שהכנסנו הם רלבנטיים וחשובים יותר (ומשמשים למעשה ככותרת, או כותרת משנה וכד'..), ולהפנות אותו למלל הרלבנטי על מנת שיקדם את האתר בגוגל.

בנוסף, קיים צורך גם להכניס לאתר מבעוד מועד תגי מטא באופן מדויק ועקבי – אותם תגים המתארים את סוג האתר ושמו, את מילות המפתח בהן הוא מתמחה וכד'.

כמובן שנקודה חשובה מאוד בבניית האתר מנקודת המבט של קידומו העתידי היא הזנתו בתכנים מתאימים. בין אם מדובר בדף הבית, בדפי מידע פנימיים, במאגר מאמרים וכד' – חשוב שבאתר יהיו תכנים רלבנטיים העוסקים בנושא בו האתר עוסק, ואינם כתובים באופן מלאכותי מדי (העתקת תכנים ממקומות אחרים ברשת או הצפת האתר במלל חסר משמעות עם חזרה מוגזמת על מילות המפתח – כל אלו רק יפגעו בקידום האתר ולא יסייעו לו..). ככל שהתוכן של האתר יהיה איכותי, מקורי ורלבנטי יותר, כך יהיה קל לו יותר להתקדם במנועי החיפוש ולמקדם האתרים יהיה קל יותר.

על מנת להשיג אופטימיזציה בתהליך קידום אתרים אורגני בשלב מאוחר יותר, מומלץ להקפיד על מבנה היררכי לאתר. הכוונה היא לדף הבית אשר יהיה הדף העיקרי, כאשר ממנו יוצאים קישורים פנימיים לדפים הבאים בתור מבחינת החשיבות, וכן הלאה. יש להימנע מדפים מתים או סמויים, ולדאוג לעדכן את האתר באופן שוטף, כך שייראה חי ופעיל.

כמובן שגם לקניית הדומיין בעת בניית האתר יש תפקיד חשוב בקידומו העתידי – דומיין טוב ואטרקטיבי עשוי בהחלט להקל על הקידום, בטח ובטח כאשר מדובר בדומיין יד שנייה, אשר האתר הקודם שהוא ייצג עבור כבר קידום מאסיבי…

 

קרא עוד >

בעת הקמת אתר אינטרנט חדש, קניית דומיין היא פעולה אשר בהחלט עשויה לתרום לאתר שלנו בטווח הארוך, במקרה בו אותו דומיין הינו אטרקטיבי מלכתחילה, או הולך ותופס פופולאריות עם התפתחות האתר. כך, דומיין אטרקטיבי ופופולארי יכול לסייע רבות בקידום אתרי אינטרנט במעלה רשימות החיפוש השונות, למשל עבור מילות מפתח המופיעות בשם הדומיין עצמו.

לאחרונה, הוצג בעולם האינטרנט אובייקט חדש ומעניין – דומיין בעברית. מדובר באותו דומיין שכולנו מכירים בעל אותה התחלה (www) ואותן סיומות פוטנציאליות, אך שם האתר עצמו, החלק האמצעי של הדומיין, הוא בעברית.

עם השקתם של הדומיינים בעברית רצו גולשים ויזמים ישראלים רבים ורכשו דומיינים אטרקטיביים בעברית, במטרה למכור אותם מאוחר יותר תמורת סכום גבוה בהרבה מזה ששילמו. אך האם הם באמת יצליחו למכור את אותם דומיינים בעברית ברווח גבוה? יותר מהכל, תלויה התשובה לשאלה זו בשאלה אחרת – האם דומיין בעברית הוא טוב לצורך קידום אותו אתר?

קניית דומיין בעברית לצורך קידום אתר ישראלי

נתחיל ונאמר כי קניית דומיין בעברית מומלצת בעיקר עבור אתרים ישראליים הפונים לקהל גולשים ישראלי, שכן לגולשים בחו"ל אין אפילו את האפשרות להקליד את אותו דומיין בעברית במחשבים שלהם…

אך כמובן שגם זירת האתרים הישראליים היא זירה עשירה, רחבה ותחרותית מאוד, ולכן גם אם דומיין בעברית יעניק לנו יתרון בזירה זו בלבד, זה עדיין הרבה מאוד.

ידוע כי שם הדומיין של אתר משפיע מאוד על קידומו. במיוחד נכון הדבר כאשר מדובר בדומיין המכיל בתוכו את מילות המפתח אותן אנו מעוניינים לקדם. לכן, לדומיינים בעברית יש עדיין יתרון עצום במובן זה – מכיוון שמדובר בדבר חדש יחסית, ייתכן בהחלט כי ניתן עדיין למצוא דומיינים מעניינים ואטרקטיביים אשר יכילו בתוכם מילת מפתח כזו או אחרת, אותה אנו מעוניינים לקדם עבור האתר שלנו. דומיינים אטרקטיביים המכילים מילות מפתח עיקריות ופופולאריות באנגלית כבר כמעט ואי אפשר למצוא, אך בעברית המצב שונה לחלוטין – הרבה יותר עדיין אפשרי.

לכן, במידה ואתם מקימים היום אתר ישראלי חדש ומוצאים עבורו דומיין בעברית אשר מכיל מילת מפתח עיקרית מהתחום בו עוסק אותו אתר, תוכלו להשיג יתרון עצום בקידום אותו אתר על ידי קניית דומיין זה .

סוגיית הקידום בכלל, ובמקרה של דומיין בעברית בפרט, היא סוגיה מורכבת יחסית, אשר עדיין אינה ברורה לחלוטין. מן הסתם, לדומיין בעברית יכולות להיות גם השפעות פחות חיוביות על קידום האתר, למשל במקרה בו מעוניינים לקדם אותו בזירה הבינלאומית, שם לשם דומיין בעברית יש פחות ערך מוסף. אך כאמור, על פי רוב קונים דומיין בעברית בעיקר בעלי אתרים ישראליים, הפונים בעיקר לקהל הגולשים הישראלי. במקרה הזה כאמור, לדומיין בעברית יכול להיות יתרון עצום בקידום האתר.

קרא עוד >

ניהול מוניטין באינטרנט הוא תחום חדש יחסית אשר נמצא במגמת צמיחה מטאורית, באופן צפוי אם מתחשבים במקום הגדול יותר ויותר שתופס האינטרנט בחיינו. עבור אישים או גופים אשר זקוקים למוניטין חיובי (דוגמת חברות עסקיות, פוליטיקאים ואנשי ציבור, עסקנים כאלו ואחרים וכד'), האינטרנט הוא המקום החם ביותר לטפח ולהציג את עצמם, מה שהופך את תחום בניית המוניטין באינטרנט לחשוב והכרחי עבור מיליוני אנשים בעולם.

האינטרנט טומן מכורח מהותו שתי בעיות מרכזיות עבור אנשי ציבור, פוליטיקאים או כל מי שהמוניטין שלו מעניין אותו: הראשונה היא כי לכל אחד גישה חופשית לאינטרנט ולפתיחת אתרים, מה שנותן לכל אחד בעולם את האפשרות לפרסם את דעתו ואת המידע שברשותו (בין אם הוא אמיתי או שקרי) בנוגע לכל אדם אחר. כך, אישי ציבור דוגמת פוליטיקאים, סובלים ללא הרף מהשמצות ופרסומים שליליים, אותם הם לא יכולים למנוע בשום דרך. הבעיה השנייה היא כי בניגוד לאמצעי תקשורת אחרים, מה שנכתב באינטרנט נשאר שם לאורך שנים. בניגוד לעיתון שנזרק לפח מדי יום, או לטלוויזיה והרדיו אשר המידע המועבר באמצעותם נשמע פעם אחת וזהו, מה שנכתב באינטרנט נשאר כתוב שם למשך שנים על גבי שנים, כך שכל אחד יכול להיתקל באינפורמציה הזו בכל זמן שהוא.

שתי בעיות מהותיות אלו יוצרות מצב מסובך עבור אנשים או גופים אשר נלחמים על שמם הטוב ועל המוניטין שלהם. המזל הוא כי ישנן דרכים להילחם בתופעות הללו בכל זאת.

מלחמה בפרסום שלילי

אז הבנו כבר שאי אפשר פשוט להיכנס ולמחוק פרסומים שליליים אודותיכם באינטרנט. אז כיצד בכל זאת נלחמים בכך? על ידי פרסום חיובי מנגד.

על מנת להלחם באלו המנסים להשמיץ ולהרוס את המוניטין הטוב, יש לפרסם מנגד פרסומים חיוביים אשר יאפילו על אלו השליליים. זה כמובן לא כל כך פשוט – יש לעשות זאת באופן חכם תוך שימוש בכלים הנכונים בכל המרחב של השיווק הדיגיטלי, אחרת הפרסום החיובי לא יהיה אפקטיבי ולא ידחק בפועל את הפרסומים השליליים מתודעתם של הגולשים. לדוגמה – פתיחת פרופילים ובלוגים ברשתות חברתיות והזנת תכנים מתאימים, שיווק דיגיטלי באופן נרחב, קידום אורגני במנועי החיפוש השונים וכד'.

כאמור, משימה זו אינה טריוויאלית כלל. היא דורשת ידע וניסיון רב בעולם האינטרנט, וספציפית ניסיון בניהול מוניטין ברשת.

במידה ואתם זקוקים לשירותי ניהול מוניטין באינטרנט, "ניהול מוניטין בע"מ" הינה החברה המובילה בישראל בתחום זה. "ניהול מוניטין בע"מ" מבית "סאו סימפל" – אחת מחברות קידום ושיווק אתרי אינטרנט המובילות בארץ, עוסקת בבניית ותחזוק מוניטין חיובי ובר קיימא באינטרנט ללקוחות פרטיים, עסקיים או ציבוריים. הצוות שלהם כולל בעלי מקצוע אשר בקיאים בתחום ניהול המוניטין באינטרנט, ביניהם מיכל פדרמן, אדית שטיינברג וג'קי סויקיס.

ניהול מוניטין בע"מ – לניהול מוניטין ובניית זהות חיובית ברשת.

קרא עוד >

קידום אתרים אורגני בתחום תחרותי זו עבודה שצריכה להתבצע מצד אחד באופן מאוד שיטתי, מוקפד ומדוייק ומצד שני באופן שיהיה יצירתי, תוך יציאה מהקופסא עם היכולת להיות מאוד פתוח לרעיונות הנוגעות בעיקר למה אנשים מחפשים.

בארץ ישנם תחומים מאוד מאוד תחרותיים בכלל ובשיווק הדיגיטלי בפרט. אלו הם אתרים שמרכז העסקים שלהם מתבצע באינטרנט וצינור השיווק העיקרי שלהם הוא האינטרנט.

לצורך העניין נקח דוגמא של מכללה שרוצה להופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל עם הביטוי לימודי משפטים. מכיוון שזהו תחום תחרותי מאוד שדורש הרבה מאוד עבודת קידום ולכל אתר מתחרה יש חברת קידום אתרי אינטרנט מקצועית מומלץ מאוד לבצע את כל עבודות הקידום הקיימות, אני קוראת לזה שימוש בכל הארסנל העומד לרשותי לצורך קידום האתר. ראשית נבצע מחקר מדוייק של מילות המפתח תוך ניסיון לצאת מהקופסא ולחפש רעיונות יצירתיים אותם אנשים מחפשים.

לאחר שביצענו מחקר מילות מפתח ובחרנו ביטוי או שניים לקידום, עלינו להתמקד באותו ביטוי אותו אנחנו רוצים לקדם ולהתאים את כל תכני האתר ומבנה האתר לביטוי. אנחנו רוצים לצאת בהצהרה בפני גוגל כי האתר שלנו עוסק בלימודי משפטים. אנו נכוון את כל מרצנו סביב ביטוי זה.

לאחר שהתאמנו את מבנה האתר ואת תכני האתר והודענו לגוגל קבל עם ועדה כי אנחנו מוכרים לימודי משפטים אנו רוצים שגוגל יקבל עלינו "המלצות" מאתרים אחרים, שכן "אין הנחתום מעיד על עיסתו".

ההמלצות הללו מאתרים אחרים נקראים קישורים. אותם קישורים שמצביעים על האתר שלנו עם הביטוי אותו אנחנו מקדמים ואומרים לגוגל: "תפנה לאתר הזה הוא מוכר לימודי משפטים". גם בבניית הקישורים הללו עלינו להיות מאוד שיטתים ויצירתיים- ככל שנשים את הקישורים באתרים רלוונטיים מאותו התחום זה יסייע לגוגל להבין טוב יותר במה האתר עוסק. ככל שנוציא קישורים מאתרים חזקים, כמו אתרי חדשות, אתרים ממשלתיים או אתרים עם ציון גבוה בעייני גוגל ככה זה יחזק את אמינות האתר שלו וייתן לו נקודות נוספות.

כאשר אנחנו עושים קידום אורגני בתחום תחרותי עלינו להכין רשימת מטלות מסודרת ולוודא שבשוטף אנחנו מבצעים את כל המטלות הדרושות מאיתנו לצורך הגעה למטרה.

עבודה שיטתית ויצירתית זה התמהיל הדרוש!

קרא עוד >